Il tennis continua a ‘scrollare’ su TikTok. Atp e la piattaforma di short video hanno annunciato l’ampliamento della loro content partnership globale, con l’obiettivo di intensificare il coinvolgimento dei fan, rafforzare lo storytelling incentrato sui giocatori e avvicinare le nuove generazioni a uno sport che, nei numeri, mostra già segnali incoraggianti: dall’avvio della collaborazione, i post con l’hashtag #tennis sono cresciuti infatti di oltre il 25% nel 2025, mentre il numero di giocatori della top 100 presenti sulla piattaforma è quasi raddoppiato.
Al centro dell’accordo rinnovato c’è TikTok GamePlan, una suite di prodotti pensata per consentire a squadre sportive, leghe ed emittenti di amplificare la visibilità, aumentare il coinvolgimento e generare risultati di business misurabili. Nel corso del 2026, l’hub Atp costruito su questa infrastruttura si espanderà per coprire tutti e nove i tornei Atp Masters 1000 e le Nitto Atp Finals, diventando un punto di riferimento unico per i contenuti dei fan all’interno dell’app e seguendo il calendario della stagione in modo continuativo, classifica ufficiale Pif Atp inclusa.
Sul fronte dei creator, il programma ‘On tour with’ – debuttato alle Nitto Atp Finals 2025 – estenderà la propria presenza nel 2026 a tutti gli Atp Masters 1000 e ad alcuni tornei Atp 500. L’iniziativa porta i creator dietro le quinte dei principali eventi del circuito, offrendo loro accesso ai media day con i giocatori e alle sessioni di allenamento. Dodici creator hanno già preso parte al programma in occasione del Bnp Paribas Open di Indian Wells, del Miami Open, del Rolex Monte-Carlo Masters, del Mutua Madrid Open e degli Internazionali Bnl d’Italia. La piattaforma offrirà inoltre formazione dedicata ai tennisti sull’utilizzo dei propri strumenti, coinvolgendo, tra gli altri, il numero uno a fine 2025 Carlos Alcaraz, il creator emergente Ethan Quinn e il giovane talento Zizou Bergs.
A definire la visione strategica dell’intesa sono le parole dei protagonisti: “TikTok è diventato un punto di riferimento fondamentale per la cultura e la conversazione sul tennis”, ha dichiarato in una nota Andrew Walker, senior vice president brand & marketing di Atp. “Grazie alla nostra partnership, sfruttiamo questi momenti per dare forza ai nostri giocatori, entusiasmare i fan e rafforzare il coinvolgimento con il nostro sport. TikTok GamePlan ci permette di incrementare la fruizione dei contenuti e la crescita a lungo termine dei fan, intercettando i comportamenti di utilizzo del secondo schermo e creando un unico hub dove i fan possono seguire il Tour durante tutta la stagione”.
Sulla stessa lunghezza d’onda Rollo Goldstaub, global head of sport di TikTok: “Stiamo ridefinendo il modo in cui i fan vivono il tennis, trasformando ogni momento in un’opportunità di scoperta, connessione e comunità. Insieme ad Atp, stiamo avvicinando i fan all’energia del Tour attraverso narrazioni autentiche, coinvolgimento degli atleti, accesso dei creator e una piattaforma dinamica che celebra il tennis dentro e fuori dal campo”.
