Il rilancio di Gucci passa anche dalla sport e, anzi, getta più il là l’asticella sdoganando l’idea che il lusso possa entrare nelle corse assumendo il ruolo di title partner di un team nel Circus iridato. Confermando i rumors che si sono avvicendati nelle ultime settimane, il marchio del gruppo Kering ha comunicato ufficialmente di una partnership pluriennale con Alpine Formula One Team che, a partire dalla stagione 2027, cambierà il nome del team in “Gucci Racing Alpine Formula One Team“, con la livrea della monoposto dominata dai colori della Maison fiorentina.
Gucci sostituirà così BWT come principale sponsor di Alpine. I termini finanziari dell’accordo non sono stati resi noti, tuttavia, secondo fonti del settore non confermate dal gruppo Kering, il valore dell’accordo è stimato tra i 50 e i 60 milioni di dollari a stagione, con il contratto atteso per almeno tre anni e una clausola bonus legata ai risultati sportivi: un valore complessivo che potrebbe superare i 150 milioni di dollari.
La partnership non si esaurisce nella visibilità in pista. Nasce infatti Gucci Racing, definita come una nuova piattaforma di business ed esperienziale costruita attorno ai valori di performance, precisione, disciplina ed eccellenza, al crocevia tra lusso e sport. Il programma Alpine ne rappresenta il primo terreno di espressione, ma le ambizioni sono ben più ampie e contenuti, prodotto, esperienze cliente ed eventi esclusivi sono già in cantiere per le stagioni a venire. Con il team saldamente in quinta posizione e i piloti in continua progressione – e con una prospettiva che lascia intravedere nuovi potenziali traguardi – la collaborazione si allinea con il rinnovato slancio di Gucci e la sua visione globale.
Concepita per spingersi ben oltre la visibilità in pista, la partnership si articolerà nelle stagioni a venire in iniziative ambiziose – contenuti, prodotto, esperienze cliente e appuntamenti esclusivi – con l’ambizione di costruire nel tempo una piattaforma distintiva e di grande impatto.
“La Formula 1 – commenta Luca de Meo, CEO di Kering: – si è spinta ben oltre lo sport, affermandosi come una delle piattaforme di contenuto premium più potenti al mondo: ogni stagione raggiunge oltre 1,5 miliardi di persone e continua ad attrarre un pubblico in forte espansione, più giovane e sempre più femminile. Come spazio di creatività, ricerca dell’eccellenza e conquista umana, la vediamo come una piattaforma unica per un brand di lusso: capace di aprire nuovi orizzonti, generare connessioni autentiche e costruire valore e desiderabilità nel lungo periodo, producendo al contempo un impatto misurabile e duraturo”.
Secondo fonti di settore, Gucci vorrebbe avere “quanto più spazio possibile” sulla vettura, anche se Alpine intende mantenere una quota della propria identità blu. Il nuovo logo Gucci Racing, con il celebre monogramma Interlocking G affiancato al wordmark, è già stato rivelato in versione nera e oro, e, secondo quanto riporta Wwd, è opera di Demna, il direttore artistico georgiano che è anche un appassionato dichiarato di Formula 1.
Gucci prevede inoltre di disegnare prodotti su misura per il team Alpine, che includeranno non solo abbigliamento per il paddock ma anche prodotti performance per meccanici e piloti.
La mossa va letta nel contesto più ampio del percorso di rilancio avviato da Gucci negli ultimi anni, accelerato dall’arrivo di Luca de Meo alla guida di Kering nel settembre 2025, dopo cinque anni alla testa del Gruppo Renault, durante i quali aveva contribuito in modo determinante allo sviluppo del programma Formula 1 di Alpine. De Meo ha già portato in Kering diversi top executive provenienti dall’industria dell’automotive, e la partnership con Alpine porta la sua firma. La presidente e CEO di Gucci Francesca Bellettini ha definito la partnership “a very bold, very Gucci move” nel corso di un briefing con la stampa internazionale tenutosi nella sede parigina di Kering. “Non si tratta solo di mettere un logo su una vettura o su un casco. È una partnership reale che prevede una collaborazione a 360 gradi”, ha spiegato. Bellettini ha anche ricordato le radici motoristiche del brand: Gucci ha già avuto storici legami con l’industria automobilistica, dalla collaborazione con AMC nel 1970, presentata come il primo caso in cui un brand del lusso creò una partnership con un costruttore d’auto, fino alle successive sinergie con Cadillac, Rolls-Royce e Fiat.
A guidare l’accordo è stato Flavio Briatore, Executive Advisor di Alpine Formula One Team, che deve la propria fama in F1 proprio alla capacità di portare il fashion brand Benetton al successo mondiale nei primi anni Novanta
