Si completa il cast dell’half time show della finale del Mondiale di calcio 2026, in programma domenica 19 luglio al MetLife Stadium di East Rutherford (New Jersey). A Madonna, Shakira e ai Bts si aggiunge Justin Bieber, ufficializzato a pochi giorni dall’evento, oltre a Burna Boy, al direttore d’orchestra Gustavo Dudamel e al PS22 Chorus di New York. Curato da Chris Martin dei Coldplay, lo show sarà il primo nella storia della manifestazione a essere ospitato durante la finale, in una pausa che rompe con la tradizionale formula di 15 minuti. Una finestra sportiva (e mediatica) non di poco conto: la finale del 2022 in Qatar, come riportato dal Time, era stata la più vista nella storia dei Mondiali, con 1,5 miliardi di spettatori nel mondo; quella di New Jersey potrebbe superare questo record.
Il format guarda esplicitamente al modello statunitense dell’intrattenimento sportivo: l’half time show del Super Bowl, capace ogni anno di generare audience e ricavi pubblicitari comparabili a quelli della partita stessa, rappresenta il riferimento non dichiarato di questa operazione, nel tentativo di trasformare l’intervallo in un ulteriore asset di visibilità e revenue per Fifa. L’iniziativa sosterrà, come riportato da Global Citizen, il Fifa Global Citizen Education Fund, lanciato in partnership con l’associazione con l’obiettivo di raccogliere 100 milioni di dollari per l’accesso all’istruzione e allo sport per l’infanzia in oltre 200 Paesi. Secondo quanto riferito da Sports Illustrated, al finanziamento contribuirà anche un dollaro per ogni biglietto venduto per le partite del torneo.
Sul fronte pubblicitario, secondo quanto riportato da Forbes, l’accesso agli spazi commerciali della finale è vincolato a un pacchetto upfront minimo di 25 milioni di dollari, riservato a Fox, che detiene i diritti in lingua inglese (Telemundo/Nbcu quelli in spagnolo). Secondo la società di ricerca britannica Warc, il torneo genererà nel complesso un incremento aggiuntivo di 10,5 miliardi di dollari nella spesa pubblicitaria globale nel trimestre in cui si disputa – un dato che, come sottolineato da Forbes, supera la spesa pubblicitaria dell’intera stagione regolare Nfl, stimata in 5,7 miliardi di dollari.
Sul fronte biglietteria, come riportato dall’agenzia europea di Seo e digital marketing Awisee, le quotazioni di rivendita ufficiale per la finale oscillano tra 8mila e 57mila dollari, mentre i pacchetti di hospitality premium per finale e semifinali partono da 1.000 dollari e superano i 5mila dollari a persona, secondo dati di Footballorbit.
