La Fifa World Cup, o Coppa del Mondo di calcio, è la più importante e attesa competizione calcistica internazionale: la 23esima edizione si disputerà tra giugno e luglio di quest’anno è avrà due grandi novità. Per per la prima volta le partite saranno distribuite in tre Paesi diversi – Stati Uniti, Messico e Canada – e inoltre a parteciparvi saranno 48 squadre, invece delle 32 che si erano battute per conquistare la competizione nelle passate edizioni, dando vita a 104 partite distribuite in 16 città. Un evento di ancora maggiore rilevanza globale quindi, anche rispetto al recente passato, per il quale gli organizzatori si aspettano un grande ritorno economico. E il recente forecast realizzato dalla società di consulenza brasiliana Sports Value sulla base dei report Fifa, prevede infatti che i ricavi totali supereranno i 10,9 miliardi di dollari (circa 9,2 miliardi di euro al cambio attuale), con un aumento del +56% rispetto ai 7 miliardi di dollari generati dalla precedente edizione del 2022 in Qatar.
A trainare le revenue innanzitutto saranno, spiega la survey, i diritti di trasmissione televisiva globale che supereranno per la prima volta i 4,2 miliardi di dollari, in crescita del +24% rispetto ai 3,4 miliardi del 2022. Cifra record poi anche per ricavi derivanti dalle sponsorizzazioni alla manifestazione Fifa, che dovrebbero superare i 2,8 miliardi di dollari, in aumento del +55% rispetto agli 1,8 miliardi dell’edizione qatariota. Secondo sempre gli analisti di Sports Value poi, il principale motore di questo exploit finanziario arriverà dalla crescita delle vendite dei biglietti e dell’hospitality da stadio. Se infatti per la Coppa del Mondo 2022 in Qatar, queste revenue erano state di circa 950 milioni di dollari, nel 2026 questa cifra potrebbe arrivare fino a 3 miliardi di dollari, in crescita del +216 per cento. Numeri importanti confermati anche dall’analisi realizzata dalle società di ricerca internazionali Data Appeal e Mabrian, secondo la quale la spesa prevista dei tifosi in arrivo per l’evento, nelle sole città statunitensi ospitanti gli incontri di Coppa, sarà pari a 556 milioni di dollari.
Questa survey inoltre è andata ad indagare anche come spenderanno i loro soldi questi tifosi: la risposta è stata che il mix di spesa dovrebbe andare a rispecchiare, più in grande, i pattern osservati in altri eventi sportivi internazionali; durante i quali sono stati i consumi legati alla permanenza nella destinazione, e in particolare la ristorazione, a rappresentare la quota più rilevante dell’impatto economico complessivo. Quindi la parte principale delle spese, pari al 50% del totale previsto e quindi a quasi 280 milioni di dollari, viene attribuito al comparto food & beverage. A seguire per importanza il valore delle spese per l’accoglienza che sarà pari al 33% del totale e quindi a 181 milioni di dollari. Infine, il restante 17%, pari a 95 milioni di dollari, sarà speso dai visitatori nei trasporti necessari a raggiungere le sedi delle gare.
Trasporti che, essendo una manifestazione con arrivi previsti da tutto il mondo, faranno leva in particolare sul settore aviation: tanto che la survey mostra come già dall’inizio dell’anno 2026 la capacità totale di posti aerei in arrivo negli Stati Uniti è in crescita di oltre il +3%. Questo è dovuto, spiegano gli analisti anche al fatto che gli Stati Uniti sono l’unico tra i tre Paesi organizzatori ad avere collegamenti diretti da tutti i 34 Paesi finora qualificati per la Coppa del Mondo (su 48 totali). Il Messico invece dispone di collegamenti diretti con soltanto 15 di questi Paesi, mentre il Canada con 12, anche se per il 2026 la capacità totale di posti in arrivo verso il Paese è segnalata in crescita del +3,5% anno su anno.
Secondo infine lo studio di Data Appeal e Mabrian, la spesa è destinata a concentrarsi nelle grandi aree metropolitane statunitensi che ospiteranno le partite. Località nelle quali dove la capacità degli stadi, la densità delle partite e le infrastrutture urbane si integrano in modo strategico. Di conseguenza dice la survey, la differenza di impatto economico dell’evento tra le singole città dipenderà principalmente dal numero di partite ospitate e dalla loro distribuzione nel calendario, più che dal profilo delle singole partite. Così East Rutherford in New Jersey sarà la principale beneficiaria della spesa turistica pari al 12% del totale e a 67 milioni di dollari, grazie alla dimensione del suo MetLife Stadium, al volume degli eventi in calendario e al potenziale effetto a raggiera sull’intera area metropolitana di New York. A seguire Inglewood in California (59 milioni di indotto), Arlington in Texas (58 milioni) e Atlanta in Georgia (52 milioni).
